지자체 농산물 쇼핑몰 매출 저조

지방자치단체가 만들어 놓은 농산물 쇼핑몰이 운영 미숙으로 매출실적이 크게 저조한 것으로 나타났다.

강기갑 의원(국회 농식품위)은 지난달 23일, 농림수산식품부의 국정감사 자료를 분석한 결과 69개 시군 지자체와 9개 광역시도가 농산물 인터넷 쇼핑몰을 운영하고 있으나, 작년말 기준 이들 쇼핑몰의 매출액은 662억원 규모로 우체국 쇼핑몰 한 곳의 757억원에도 못 미쳤다고 밝혔다. 또 이들 지자체의 매출액은 전체 농산물 전자상거래액(4천932억원)의 13.4%에 불과했다는 것.

특히 시군구 지자체가 직접 또는 위탁 운영중인 쇼핑몰 69개중 연간 매출이 1천만원도 되지 않는 곳이 15개 시군(22.7%)이었고, 5천만원이 되지 않는 쇼핑몰도 26개 시군(39.4%)에 달했다. 광역시도가 운영중인 쇼핑몰 9개 사이트중 시군 쇼핑몰 수준에도 못 미치는 연매출 5억원 미만인 쇼핑몰도 5개(55.6%)에 달하는 것으로 나타났다.
지자체가 운영, 위탁중인 쇼핑몰은 지자체 예산으로 운영되는 경우가 대부분으로 2008년에만 25억원에 달하는 국민혈세가 쇼핑몰 운영경비로 지원되고 있는 것으로 추정됐다.

이에 대해 강기갑 의원은 “지자체가 농산물 인터넷 판매 활성화를 위한 뚜렷한 의지와 전문성을 갖고 사업을 추진하기보다 지역민들에게 생색내기 위해 형식적 사업으로 일관하고 있는 것이 큰 문제다”라고 지적했다.
강 의원은 “지역 특산물을 특화해 연 매출 10억원 이상을 기록하는 우수한 시군 지자체 사이트도 있다”면서 “지자체 전문몰로서의 기획 상품 확대, 다각적인 마케팅 전략(제휴마케팅, 홈쇼핑, 이벤트실시, 라디오광고, 대형유통업체 입점)수립 및 홍보 모색, 입점(농가)업체 현장교육사업과 연계, 업체교육 및 경영마인드 함양 등 개선책을 마련해야 한다”고 대안을 제시했다.

아울러 강 의원은 “사업의지가 없는 지자체의 경우 형식적 쇼핑몰 운영을 즉각 중단하고, 도 차원의 쇼핑몰과 통합운영 또는 민간 쇼핑몰과의 제휴 등 실질적인 농축수산물 온라인 판매 대책을 시급히 마련해야 한다”고 주장했다.

한편 강 의원이 분석한 자료에 따르면 2008년 기준 국내 농산물 생산액 39조원 중, 전자상거래액은 4천932억원으로 약 1.26% 수준에 불과하지만 매년 거래액이 증가하여 지난해 매출액은 전년 대비 25.5%나 증가했다. 올 상반기에도 전자상거래를 통해 거래된 농산물 금액은 2천791억6천300만원으로 지난해 같은 기간보다 19.5％ 늘었다.

특히 지난해 총 거래액은 사이버쇼핑의 초창기인 2001년의 1천14억원과 비교해 시장규모가 5배 가까이 커졌다. 매년 25％ 가까이 성장한 셈이다.
〈최병근 기자〉